Et besøg i luxury-butikken Franz Kraler er en shoppingoplevelse, der forvandler sig til en ægte sensorisk og kunstnerisk oplevelse. “Slottet” er udhulet af den berømte Grand Hotel Dobbiaco's udestue, sommerresidens for kejser Franz Joseph. Fordelt på tre etager for herre-, dame- og børnesamlinger, dedikeres den største opmærksomhed til kundens velbefindende. Bag de 41 lyse box-vinduer, oplyst også om natten med energibesparende farvede LED-lys, er glæden ved at shoppe i en atmosfære, der er mildt sagt indbydende: fra privaten med pejs og tilhørende teværelse, til barneværelset med plysdyr, 3D-skærmen til animationsfilm og pedalbiler; fra baren med altid åben stube, til afslapningsområdet for handicappede; fra let kasjmirkimono om vinteren og frisk linned om sommeren, til rådighed i prøverummene sammen med logo-sandalerne, til den store, indbydende terrasse, hvor der også er plads til hundens hytte og skåle for de firbenede venner, og hvor rygeren bliver inviteret til at bruge de indbyggede askebægre, der er diskret indsat i smedejernsgitre. Mode interagerer med territoriet og sigter mod fremtiden. Ved siden af “Slottet” står en bygning, der dialogerer med den omkringliggende natur og allerede eksisterende arkitektur, og som tager højde for energibesparelse og den ubestridelige nødvendighed af at være praktisk og funktionel. To underjordiske etager, perfekt skjult, fanger sollyset gennem et langt vindue og en væg i bladguld, der tolker den værdi, som Kraler gemmer i sin romantiske hule. En arkitektonisk sammensætning, der bekræfter Franz og Danielas genialitet i at dekode mode- og kunstverdenen i bred forstand, og udvider shoppingoplevelsen også uden for butikken. Bæredygtighed bliver en livsnødvendighed, ved at anvende energibesparende systemer som avancerede isoleringsmaterialer og strukturer lavet af lokale materialer. Et moderne, forbløffende og uventet sted, et tyngdepunkt i en unik verden, præget af viljen til at forene ideer, kunst og trend. En location, der stræber efter at være et eksklusivt scene for modeshows, kulturelle arrangementer, udstillinger og events med show-cooking eller design.