O vizită la magazinul de lux Franz Kraler este o experiență de cumpărături care se transformă într-o adevărată experiență senzorială și artistică. „Castelul” este derivat din anexa celebrului Grand Hotel Dobbiaco, reședința de vară a împăratului Franz Joseph. Răspândit pe trei etaje pentru colecțiile pentru bărbați, femei și copii, acordă cea mai mare atenție bunăstării clienților. În spatele celor 41 de cutii de afișare foarte luminoase, iluminate chiar și noaptea cu LED-uri colorate care economisesc energie, toată lumea se poate bucura de cumpărături într-o atmosferă deloc primitoare: de la camera privată cu șemineu și ceainărie alăturată, până la spațiul pentru creșă cu jucării de plus, ecranul 3D pentru filme animate și mașini cu pedale; de la barul cu stube mereu deschis, pana la zona de relaxare pentru primirea persoanelor cu dizabilitati; de la halatul chimono din cașmir lejer iarna și lenjerie proaspătă vara, disponibil în cabinele de probă alături de papuci cu sigla, până la terasa imensă, primitoare, unde există și spațiu pentru canisa și bolurile rezervate prietenilor cu patru picioare și unde fumătorii sunt invitați să folosească scrumierele încastrate, retractabile, în balustradă de fier. Moda interacționează cu teritoriul și vizează ziua de mâine. Adiacentă „Castelului”, o clădire care dialogează cu natura înconjurătoare și arhitectura existentă, abordând problemele de economisire a energiei și nevoia incontestabilă de a fi practică și funcțională. Două etaje subterane perfect ascunse captează lumina soarelui printr-o fereastră lungă, iar un perete din foită de aur interpretează prețioșia a ceea ce păstrează Kralers în alcovul lor romantic. O compoziție arhitecturală care confirmă ingeniozitatea lui Franz și Daniela în decodarea sferei modei și artei în sens larg, extinzând conceptul de experiență de cumpărături chiar și în afara buticului. Eco-compatibilitatea devine o necesitate a vieții, adoptând sisteme de economisire a energiei precum izolațiile de ultimă generație, structurile realizate cu materiale tipice locale. Un loc contemporan, uluitor și neașteptat, centrul gravitațional al unei lumi unice, pătruns de dorința de a combina ideile, arta și tendințele. O locație care aspiră să fie scena exclusivă pentru prezentări de modă, evenimente culturale, expoziții și evenimente de show-cooking sau design.