Istnieją sposoby i sposoby robienia zakupów. W handlu elektronicznym, w sklepach jednej marki, w butikach wielu marek: możliwości są zróżnicowane, a preferencje konsumentów zmieniają się w czasie. Jeśli w okresie pandemii z oczywistych powodów internet wyprzedził co innego konkurenta, szacunki na rok 2024 są inne i przedstawiają bardziej zróżnicowaną panoramę. Włoskie sklepy modowe znów są w centrum uwagi dzięki powszechnej tendencji do kupowania mniej i lepiej, zgodnie z zasadami zrównoważonego rozwoju (a także obniżania siły nabywczej). Nowe pokolenia zdecydowanie bardziej zwracają uwagę na to, gdzie i co kupować, kosztem swojego portfela. Według szacunków Altagamma Consensus 2024 w tym roku na czele pozostanie kanał detaliczny z +7,5% sprzedażą w porównaniu do dwóch lat temu; tymczasem w Internecie będzie to +4,5%. Ale jaka przyszłość dla handlu hurtowego? Zarówno fizyczna, jak i cyfrowa, według prognoz cierpi i traci swój blask, a nie odnotuje wzrostu w 2024 r.Niestety dodajemy: bo sklepy oferujące różne marki, według starannej selekcji, to dziedzictwo, którego należy bronić w dużych miastach, ale także i przede wszystkim na uboczu utwór.
Butiki multibrandowe, jaka przyszłość?
Według Altagamma-Bain Worldwide Luxury Market Monitor 2023w ciągu ostatnich pięciu latkanały sprzedaży jednej marki wzrosły trzykrotnie bardziej niż kanały sprzedaży wielu marek. Dobra wiadomość jest taka, że przed pandemią wynoszący 52% udział w rynku może w najbliższej przyszłości wzrosnąć o kilka punktów, biorąc pod uwagę, że w 2030 r. rynek dóbr luksusowych będzie wart od 540 do 580 miliardów euro. Przyczyń się do sprawy, broń włoskie sklepy z modą które często reprezentują prawdziwe instytucje dla dużych ośrodków, ale także dla prowincji. Niszowe multibrandy, które przyciągają konsumentów z różnych powodów: doświadczenia, gościnności, lojalności, związku z terytorium, obecnych marek, lokalizacji, koncepcji lub wyboru artykułów w sklepie. Na wakacjach, w okresach rabatowych lub po prostu dla tych, którzy chcą się wyróżnić, nawet podczas zakupów:jakie nazwiska warto znać (i wspierać) na półwyspie?
Wielomarkowe włoskie sklepy odzieżowe, które warto poznać w 2024 roku
W przypadku pierwszej kategorii obowiązkowym krokiem jest Franz Kraler. Luksusowy sklep prowadzony przez trzecie pokolenie rodziny jest obowiązkowym miejscem dla tych, którzy lubią wakacje na śniegu, czy to w Trydencie, czy w Dolomitach. Habsburgowski urok sklepu zachował się w nazwie i w „zamku”, który go mieści, powstałym z aneksu Grand Hotelu Dobbiaco, letniej rezydencji cesarza Franciszka Józefa. Wśród obecnych marek, Moncler, Prada, Burberry: sklep słynie także z tygodnia mody Cortina, wydarzenia modowego odbywającego się co 7 i 8 grudnia w sklepie Cortina d'Ampezzo.
Weekend w Dolinie Aosty? Adres, na który warto zwrócić uwagę, to G&B, który może poszczycić się kilkoma lokalizacjami w Courmayeur w Aoście, a także w Ponte di Legno, popularnym górskim kurorcie w Lombardii. Pod przewodnictwemGianniego Peroniego grupa handlu detalicznego odzieżą posiada ponad dwanaście butików zlokalizowanych w różnych miastach północnych Włoch i Hiszpanii: wśród najważniejszych znajdują się butiki dla mężczyzn i kobiet u podnóża Mont Blanc, które noszą podpis architekta Roberto Baciocchiego i przyciągają turystów spędzających wakacje na śniegu. Aby zaspokoić ich potrzeby zakupowe, najpopularniejsze marki luksusowe, od Loewe przez Miu Miu po Vetements.
Z północy na południe. Spacerując po kraju, natrafiamy na Tessabit, króla wielomarkowych sklepów nad jeziorem, z punktami sprzedaży w Como, Cernobbio, Menaggio, Bellagio. Butik świętował 70. rocznicę w 2023 r. wydarzeniem w Villa d'Este. Biznes zbudowany rękami rodziny Molteni. Łącznie 150 witryn sklepowych rozmieszczonych jest w najbardziej strategicznych punktach, często zaprojektowanych we współpracy z luksusowymi markami, z którymi tworzą ekskluzywne sklepy typu pop-up: wśród najnowszych Dior i Amina Muaddi.
Macondo w Weronie, przykład modnego concept store
Wykorzystaj terytorium, aby uniknąć konieczności pokonywania przez turystów i mieszkańców dużych odległości do dużych miast w celu odwiedzenia butików jednej marki zlokalizowanych w centrach nerwowych stolic. Ale jednocześnie zaproponuj konsumentowi ideę zakupów jednej marki, podążając za aktualnym trendem. Choć nie da się zaprzeczyć, że istota multibrandu tkwi w koncepcie, w oferowanych markach i propozycjach. „Maniakalna, hybrydowa, kuratorska, przełomowa selekcja” – tak definiuje ją Manuel Marelli, szef działu kreatywnego i zakupów w Macondo w Weronie, doskonały przykład udanych sklepów koncepcyjnych poza dużymi miastami. Butik, którego nazwa wzięła się od wyimaginowanego krajuStu lat samotności, słynnej książki Gabriela Garcíi Márqueza traktującej o tym okresie, skupia się wyłącznie na powolnym podejściu do badań. «Turyści uwielbiają nasz wybór, są szybcy i nowocześni w swoim wyborze. Nasi stali klienci są skalibrowani, punktualni, mają gust” – mówi Marelli. Najbardziej lubiane marki? Najnowszy Jean-Paul Gaultier, rozpoznawalny Jacquemus w przystępnej cenie, która zaspokoi Twoją zachciankę, Cichy luksus Toteme i hiszpańska wełna Paloma.
Kim są klienci Macondo? «W serwisie nasi międzynarodowi klienci to często bardzo młodzi ludzie, szczególnie ci z rynków wschodzących. Boomersi wciąż wygrywają w sklepach”. Inna strategia przyjęta w celu obrony przed wielomarkowymi włoskimi sklepami odzieżowymi: lądowanie (także) w Internecie, często z szerszą ofertą niż w sklepie stacjonarnym. Zrobiło to również Tiziana Fausti, słynny butik w Bergamo, który od 1979 r. jest dla niego i dla niej referencyjnym sklepem wielomarkowym w północnych Włoszech. Oprócz 1200 m2 luksusowy budynek z 22 oknami, w którym na piętrze dla kobiet mieści się kilka prestiżowych sklepów typu shop-in-shop (Loro Piana, Celine, Givechy, Valentino, Saint Laurent, Stella McCartney, Dolce&Gabbana, Chloé, Gucci i Balenciaga), jest także popularnym miejscem w Internecie.
Z Ratti w Pesaro do Nugnes w Trani
Zaskakująca rzeczywistość, jeśli weźmiemy pod uwagę, że Werona i Bergamo przecież nie są tak daleko od dużych miast Północy. Pośrodku, wśród nazwisk wartych odnotowania, Ratti in Pesaro, w w Marszu, ale także wBoloni(we współpracy z Folli Follie). Bardzo długa historia, której korzenie sięgają 1945 roku. Założony przez Pietro i Lucię Ratti sklep prowadzony jest obecnie przez trzecie pokolenie. W 2022 roku staranny restyling zabytkowego butiku w Pesaro nadał przestrzeniom bardziej nowoczesny charakter, nie tracąc przy tym uroku początku. Wśród obecnych marek znajdują się Etro i Dior, Khaite iThe Row. A w okolicachRzymu, ale także wTerni, w Umbrii od 2007 roku, Eleonora Bonucci. Specjalizuje się w obuwiu i wyrobach skórzanych, obejmuje wybór odzieży męskiej i damskiej wielu marek, od Balenciagi po Bottega Veneta, od MSGM po JW Anderson, od Nanushka po Stussy.
Wreszcie włoskie sklepy odzieżowe wielu marek na południu i na wyspach. Wśród wielu historycznych punktów sprzedaży przykładem Nugnes w Trani, który powstał jako zakład krawiecki w 1920 r., jest dziś jedno z najbardziej fascynujących miejsc na zakupy w Apulii i okolicach. W wyniku niedawnej zmiany stylizacji butik prowadzony przez Beppe Nugnes rozkłada się na powierzchni ponad 1000 metrów kwadratowych w sugestywnej rezydencji Palazzo Pugliese. Dwa poziomy i 18 okien dla ponad 250 marek: wśród tych, które w ostatnim czasie wybrały Nugnes na ekskluzywne sklepy typu pop-up, są m.in. Gucci, Brunello Cucinelli, Stella McCartney. „Międzynarodowy styl, społeczność, ewolucja” – sekret wyróżniania się już od stulecia. Wzór do naśladowania w trudnych czasach.
