Wizyta w luksusowym sklepie Franz Kraler to przeżycie zakupowe, które przeradza się w prawdziwe przeżycie zmysłowe i artystyczne. „Zamek” wywodzi się z oficyny słynnego Grand Hotelu Dobbiaco, letniej rezydencji cesarza Franciszka Józefa. Rozłożona na trzech piętrach kolekcja męska, damska i dziecięca, przywiązuje najwyższą wagę do dobrego samopoczucia klientów. Za 41 bardzo jasnymi gablotami, oświetlonymi nawet w nocy energooszczędnymi kolorowymi diodami LED, każdy może cieszyć się zakupami w niezwykle przyjaznej atmosferze: od prywatnego pokoju z kominkiem i przylegającą herbaciarnią, po pokój dziecięcy z pluszowymi zabawkami, ekranem 3D do filmów animowanych i samochodzikami na pedały; od baru ze stubą zawsze otwartego, po strefę relaksu dla osób niepełnosprawnych; od jasnego kaszmirowego szlafroka kimono zimą i świeżej bielizny latem, dostępnych w przymierzalniach wraz z kapciami z logo, po ogromny, przytulny taras, na którym znalazło się także miejsce na budę i miski przeznaczone dla czworonożnych przyjaciół, a palących zapraszamy do korzystania z popielniczek wbudowanych, chowanych w kute balustrady. Moda wchodzi w interakcję z terytorium i dąży do jutra. Sąsiadujący z „Zamkiem” budynek dialogujący z otaczającą przyrodą i istniejącą architekturą, poruszający kwestie energooszczędności oraz niezaprzeczalną potrzebę bycia praktycznym i funkcjonalnym. Dwie doskonale ukryte podziemne kondygnacje przechwytują światło słoneczne przez długie okno, a ściana ze złotych płatków interpretuje cenność tego, co Kralerowie trzymają w swojej romantycznej alkowie. Kompozycja architektoniczna potwierdzająca pomysłowość Franza i Danieli w rozszyfrowaniu sfery mody i szeroko pojętej sztuki, poszerzająca koncepcję doświadczenia zakupowego nawet poza butikiem. Ekokompatybilność staje się koniecznością życia, wdrażając systemy oszczędzające energię, takie jak najnowocześniejsza izolacja, konstrukcje wykonane z typowych lokalnych materiałów. Miejsce współczesne, zaskakujące i nieoczekiwane, centrum grawitacyjne wyjątkowego świata, przesiąkniętego chęcią łączenia idei, sztuki i trendów. Miejsce aspirujące do bycia ekskluzywną sceną dla pokazów mody, wydarzeń kulturalnych, wystaw, eventów typu show-cooking czy design.