Une visite au magasin de luxe Franz Kraler est une expérience de shopping qui se transforme en une véritable expérience sensorielle et artistique. "Le château" est dérivé de l'annexe du célèbre Grand Hôtel Dobbiaco, résidence d'été de l'empereur François-Joseph. Réparti sur trois étages pour les collections homme, femme et enfant, il accorde la plus grande attention au bien-être des clients. Derrière les 41 vitrines très lumineuses, éclairées même la nuit par des LED colorées économes en énergie, chacun peut faire ses courses dans une ambiance tout simplement accueillante : du salon privé avec cheminée et salon de thé attenant, à l'espace crèche avec peluches, écran 3D pour films d'animation et voitures à pédales ; du bar avec une stube toujours ouverte, à l'espace détente pour accueillir les personnes handicapées ; du peignoir kimono en cachemire léger en hiver et du linge frais en été, disponible dans les cabines d'essayage aux côtés des chaussons siglés, à l'immense et accueillante terrasse, où se trouvent également un espace pour la niche et les gamelles réservées aux amis à quatre pattes et où les fumeurs sont invités à utiliser les cendriers encastrés, escamotables, dans les rampes en fer forgé. La mode interagit avec le territoire et vise demain. Adjacent au « Château », un bâtiment qui dialogue avec la nature environnante et l'architecture existante, répondant aux enjeux d'économie d'énergie et à l'indéniable besoin d'être pratique et fonctionnel. Deux sous-sols parfaitement cachés captent la lumière du soleil à travers une longue fenêtre et un mur de feuilles d'or interprète la préciosité de ce que les Kraler gardent dans leur alcôve romantique. Une composition architecturale qui confirme l'ingéniosité de Franz et Daniela à décoder la sphère de la mode et de l'art au sens large, élargissant le concept d'expérience shopping même en dehors de la boutique. L'éco-compatibilité devient une nécessité de la vie, en adoptant des systèmes d'économie d'énergie tels qu'une isolation de pointe, des structures réalisées avec des matériaux typiques locaux. Un lieu contemporain, étonnant et inattendu, centre de gravité d'un monde unique, imprégné de l'envie de conjuguer les idées, l'art et les tendances. Un lieu qui aspire à être le théâtre exclusif de défilés de mode, d'événements culturels, d'expositions et d'événements de show-cooking ou de design.