Una visita al luxury store Franz Kraler è una shopping experience che si trasforma in una vera esperienza sensoriale e artistica. “Il castello” è ricavato dalla dependance del famoso Grand Hotel Dobbiaco, residenza estiva dell’imperatore Francesco Giuseppe. Articolato su tre piani per le collezioni uomo, donna e bambino dedica la massima attenzione al benessere del cliente. Dietro ai 41 luminosissimi box-vetrina, illuminati anche di notte con led colorati a basso consumo energetico è a disposizione di tutti la gioia di fare shopping in un’atmosfera a dir poco accogliente: dal privée con caminetto e sala da the annessa, allo spazio nursery con i pupazzi di peluche, lo schermo 3d per i film di animazione e le automobiline a pedali; dal bar con stube sempre aperto, all’area relax per accogliere i disabili; dalla vestaglia-kimono in cashmere leggero d’inverno e di freschissimo lino d’estate, a disposizione nelle cabine di prova insieme alle ciabattine con il logo, all’immenso, accogliente terrazzo, dove c’è posto anche per la cuccia e le ciotole riservate agli amici a quattro zampe e dove chi fuma viene invitato a usare i portacenere inseriti, a scomparsa, nelle ringhiere di ferro battuto. La moda interagisce con il territorio e mira al domani. Adiacente al “Castello”, un edificio, che dialoga con natura circostante e architettura già realizzata, che si confronta con le problematiche di risparmio energetico e con la indiscutibile necessità di essere pratico e funzionale. Due piani interrati, perfettamente nascosti, catturano la luce del sole attraverso una lunga vetrata e una parete in foglia d’oro interpreta la preziosità di quanto i Kraler serbano nella propria romantica alcova. Una composizione architettonica che conferma l’ingegno di Franz e Daniela nel decodificare la sfera della moda e dell’arte in senso lato, ampliando il concetto di shopping experience anche al di fuori della boutique. L'ecocompatibilità diventa una necessità di vita, adottando sistemi di risparmio energetico come isolanti all'avanguardia, strutture realizzate con materiali tipici del posto. Un luogo contemporaneo sbalorditivo e inaspettato, centro gravitazionale di un mondo unico, permeato dalla volontà di coniugare idee, arte e tendenza. Una location che ambisce ad essere palcoscenico esclusivo di sfilate, appuntamenti culturali, esposizioni ed eventi di show-cooking o di design.